深圳,华为总部会议室。
长条会议桌两侧,一边是李星斗和李云霄,以及星云集团的cFo陈启明、律师团队。
另一边是华为的高管:消费者业务cEo余承东、全球品牌总监张晓云、法务总监王志军,以及来自欧洲和美国市场的负责人。
与三年前李星斗刚进联盟时的签约不同,那时的他还是个前途未卜的新秀,华为签下他更多是看中他背后的中国市场和中国球员的身份。
而现在,他是NbA总冠军成员,是中国篮球的旗帜,是在美国拥有相当知名度的国际球星。
“李总,李小姐,欢迎。”余承东起身握手,“三年前我们签约时,我说过,华为和李总的合作是长期战略,现在看来,这个战略非常成功。”
“过去三年,华为手机在全球市场的份额从0.8%增长到3.2%,在美国市场,虽然份额还很小,但知名度提升了300%。这其中有李总很大的功劳。”
“余总过奖了。”李星斗微笑,“是华为的产品做得好,我父母现在都用华为手机,说比苹果好用。”
会议室里响起轻松的笑声。
“那我们就开门见山。”余承东示意助手播放ppt,“这是华为未来三年的全球战略。”
“我们要推出第一款智能手机,对标苹果的iphone,我们需要一个全球品牌代言人,年轻、健康、有拼搏精神、在东西方都有影响力。”
“李总,你是最合适的人选。”
ppt展示了详细的合作方案:李星斗将成为华为全球品牌代言人,代言范围包括手机、平板、笔记本电脑、可穿戴设备全线产品。
合作期限5年,总价值8000万美元,平均每年1600万。
同时,华为将为李星斗定制专属手机,并合作推出“星斗限量版”产品。
“另外......”余承东补充,“我们计划在美国发起‘梦想无界’公益活动,资助贫困社区的青少年接触科技和体育,我们希望李总能担任公益大使,每年至少参加两次活动。”
李云霄在笔记本电脑上快速记录,然后抬头:“余总,感谢华为的厚爱,但在谈具体细节前,我想确认几个原则性问题。”
“请讲。”
“第一,李星斗是运动员,他的首要任务是训练和比赛,所以商业活动时间必须有明确上限,我们建议每年不超过15个工作日。”
“第二,李星斗的形象必须与健康、拼搏、正能量挂钩,任何有争议的营销方案我们有权否决。”
“第三,‘梦想无界’公益计划必须独立运营,华为可以提供资金支持,但不能商业化运作。”
余承东和几位高管交换了眼神,然后点头:“可以,这些都可以写进合同。”
“那我们来谈谈具体的数字。”李云霄切换到自己准备的ppt,“根据第三方评估,李星斗目前的商业价值,在全球体育明星中排名前五十,在NbA中排名前二十!”
“他的社交媒体粉丝数,微博800万,Instagram 200万,且以每月10%的速度增长。”
“他在中美两国的主流媒体曝光度,过去一年超过5000次!”
李云霄停顿了一下,看着对面的华为高管:“所以,每年1600万美元的报价,我们认为偏低,参照梅西与华为的合同(每年约1000万欧元),以及李星斗在北美市场特有的影响力,我们认为合理的价格是每年2000万美元,合同期3年。”
“同时,我们需要华为美国市场0.5%的销售分红,以及相应的股票期权。”
会议室里安静了几秒。
华为的美国市场负责人,一个金发碧眼的中年男人,用英语开口:“李小姐,2000万美元一年,这已经接近科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯的代言费水平,李总虽然很优秀,但毕竟只打了两赛季,这个要价是否过高?”
李云霄用流利的英语回应:“科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯的代言费在2500万到3000万美元之间,但他们代言的是耐克,一个成熟的世界级品牌,华为想要打开美国市场,需要付出溢价。”
“而且,李星斗的优势在于,他不仅是篮球明星,更是中美文化交流的桥梁,他在中国有8000万球迷,在美国有200万粉丝,而且这个数字还在快速增长。”
“如果华为的第一款智能手机能在中美两国同步获得成功,2000万美元一年的投资,回报率会非常高。”
“那销售分红和股票期权呢?”法务总监王志军问。
“这是对赌。”李云霄切换ppt,展示了华为美国市场的销售预测,“如果华为手机在美国市场的份额能在三年内达到5%,那么0.5%的销售分红对我们双方都是共赢。”
“如果达不到,这部分分红可以相应降低。”
“至于股票期权,我们希望获得相当于500万美元的期权,行权期为五年。”
“这意味着,我们和华为是深度绑定,一荣俱荣。”
谈判持续了整整六个小时。
双方在数字、条款、权利、义务上激烈交锋。
李云霄展现了惊人的专业素养,对财务数据、市场分析、法律条款了如指掌。
李星斗大部分时间沉默,只在关键时刻开口。
“余总!”在讨论到公益计划时,李星斗说,“‘梦想无界’对我来说很重要,我在费城经常去社区中心教孩子打球,我看到那些孩子因为篮球而改变人生。”
“如果科技和体育结合,能帮到更多孩子,那我愿意投入更多时间。”
“我建议,这个计划不仅在美国做,也在中国做。”
“我们可以和教育部合作,在贫困地区的中小学建立‘科技+体育’实验室。”
余承东眼睛一亮:“好主意!我们可以把这个计划做成华为cSR(企业社会责任)的标杆项目。”
“李总,你不仅是个运动员,更是个有社会责任感的企业家。”
“我只是个打篮球的。”李星斗谦虚地说,“但我相信,篮球改变了我的人生,科技和体育,也能改变更多孩子的人生!”
最终,在晚上八点,合同基本框架确定:3年6000万美元,每年2000万,包含签名产品线、全球品牌代言、公益大使。
同时,华为承诺每年投入不低于1000万美元用于“梦想无界”计划,并与李星斗共同成立慈善基金。
“合作愉快!”余承东和李星斗握手,“李总,三年后,当华为手机在美国市场站稳脚跟,你会发现今天的决定是多么正确。”
“我相信会的。”李星斗微笑。
走出华为总部,深圳的夜晚灯火辉煌。
坐进车里,李云霄长舒一口气,靠在座椅上。
“累坏了?”李星斗轻轻搂住她。
“比期末考试还累。”李云霄闭着眼睛,“但我算过了,这份合同加上安踏的合同,未来三年你的代言收入就超过1亿美元,再加上球队工资和投资收益,星云集团的资产规模可以再翻一番。”
“你真是个小财迷。”李星斗笑道。
“还不是为了你。”李云霄睁开眼,认真地看着他,“我要在你退役前,建立起足够庞大的商业帝国,这样你就不用像有些老将那样,打到四十岁还不敢退休。”
“你想打到什么时候,就打到什么时候,不想打了,我们就环游世界去。”
李星斗心头一暖,把她搂得更紧:“Skye,遇见你是我这辈子最幸运的事。”
“肉麻。”李云霄脸红了,但没躲开。
车子驶入深南大道,这座年轻城市的夜景在车窗外流淌。
李星斗握着李云霄的手,看着窗外的灯火,想起费城唐人街那家小小的中餐馆,想起儿时和她在街头打球的时光,想起夺冠夜她扑进他怀里的温度。
这一路走来,有汗水,有泪水,有伤痕,有荣耀。
但只要有她在身边,一切就都值得。