林总重生:从开商店到资产千亿

向予舒

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第159章 广告战

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在萌宝集团的操盘下,江城二汽和雾都可乐的销量持续攀升。有新生产线的加持,两家厂的产能迅速提高。

国货汽水逐步蚕食着原本被外资汽水垄断的市场,即使产能扩大一倍,依然需要满负荷生产。

可可汽水驻海城办事处,一位鹰钩鼻、蓝眼睛的西方男人,伸手接过下属交上来报告,才看完几个关键数据,气得将它重重拍在桌上,口中不停咒骂:

“shit!没想到这两条漏网之鱼居然敢出来搅局。”

当初,两家西方可乐巨头达成一个共识:各自收购华国品牌的汽水,将他们雪藏起来。华国品牌空出的份额,再由两家西方品牌各凭本事争取。

原本事情进行得很顺利,没想到半路杀出来叫萌宝的公司,拦截了两个华国汽水品牌。他们以为,就两个华国小牌子,翻不起多大的浪。

对方收购完成后,也一直不温不火。他们以为就这样了,没想到对方在这个春节突然发起广告攻势,让两家西方巨头措手不及。

虽然丢掉的那点市场份额,相比两家巨头庞大的销售体量而言,根本算不得什么。但这事伤害性不大,侮辱性却极强。

从来战无不胜的西方品牌,却在春节期间败给了华国小品牌。消息传回国内,他这个驻华国代表也被其他同级嘲笑一通,这事很丢脸,让他大为光火。

极力压下心中的恼意,他拨通了百氏驻花城代表处的电话:“hi,伙计。先别挂我电话。我们能不能暂时停手?先打败那两个华国杂牌,我们再继续竞争?”

“伙计你好,我同意这个提议。毕竟我们俩家的竞争是内部矛盾。我们跟华国品牌的竞争才是外部矛盾。”

“好,那我们同时加大广告、促销力度吧。”

于是,两家西方汽水巨头很快以更猛的广告攻势袭来:一线城市的公交车身、高速公路广告牌、超市外墙显示屏......都是他们两家的广告。

打开电视,各个频道都能看到两家的广告。

各大卖场、超市里,两巨头的汽水大堆头非常醒目;

想买国货汽水的客人,转了一圈都没找到它们,找来身边的服务员问:“江城二汽和雾都可乐放在哪里的?”

服务员找了找,费力地从货架不起眼的角落找到两款产品:“在这里。”

“怎么放得这么偏僻啊?我自己转了一大圈都没找着。那两大西方巨头的堆头却放得很大。”

服务员没解释,但她知道:这是对方宣传费用给的多。商场给他们安排了最好的位置。

显然,西方巨头凭借庞大的广告宣传力量,牢牢占据着一线城市的市场份额。这个垄断局面依然牢不可破。

消息传回萌宝,办公室里的赵贵园有些慌张:“哥,现在我们的汽水在一线城市被打压,也影响到萌宝其他产品的销售。接下来我们怎么办?”

说赵常跃不心慌是假的,毕竟之前主要是做国内市场。这是第一次直面西方巨头的竞争。但他面上表现的比较淡定。

先喝了口热茶稳了稳心神,他这才开口道:“我们搞一个‘集五张可乐标签送礼品’的活动。这样的话,客户为了集齐标签,就会买更多我们的可乐。

等夏天快到的时候,我们可以冠名人气高的赛事,提高萌宝品牌的出镜率。

还可以办‘喝萌宝系列产品,得非常大奖’抽奖,促进萌宝系产品整体销量提升。

毕竟每个人的口味不一样,我们把促销活动扩大到所有萌宝产品,不喝汽水的人,总有一款适合ta。

虽然这会让我们损失一部分利润,但为了送国货汽水突围,从外资垄断领域抢占一席之地,我们让利也要跟他们拼了!”

赵贵园一听赵常跃这么说,激起了心中的豪迈,紧握的拳头在桌上重重一击:“对!跟他们拼了。就这么办!我这就让销售的同事策划方案。”

萌宝的反击营销活动顺次展开,效果很明显,国货汽水以及萌宝全系列产品的销量节节攀升。毕竟,那是一个广告红利的时代。

萌宝可乐的市场占有率逐年上升,高峰期时达到 16%-17%,在二、三线城市甚至达到了 30%,仅次于两大西方巨头。最多时,年销量达百亿瓶!

半年度总结会议上,捷报频传:

“西部市场上半年销售额增长45%!”

“海南市场上半年销售额增长52%!”

“广东市场上半年销售额增长130%!”

……

看到如此闪亮的成绩,参会人员激动得合不拢嘴,不约而同地鼓起掌来:毕竟在场的人都有出资参与员工持股。销售增长快,年底股东分红也会水涨船高。

会议室里响起热烈的掌声,久久不息。

正如天空不可能一直晴空万里,公司的发展也不会一马平川。半年度的好消息还没让人开心多久,赵常跃就遇到了件糟心事:

阳市有两孩子喝过萌宝果奶中毒,送医院治疗后,其中一位孩子没抢救回来。

虽然最终查明是老员工因仇视公司而故意投毒,但这事还是让人心里很堵。毕竟是萌宝并购阳罐厂后的余震。

原以为这事就这么过去了,却没想到,它后来会掀起那么大波浪,萌宝集团差点因这事破产。

这是八月初很平常的一天。西城办公室里,一位穿着西装的男士,一边喝着豆汁,一边如常地打开当天的《西城日报》。

看到头版新闻的内容,他立马被呛的猛咳起来。一口豆汁猛地从嘴里喷了出来,不偏不倚,全洒在了自己那条崭新笔挺的西装裤上。

他也顾不得擦拭,只死死盯住报纸,快速浏览完全文:《三名孩子被萌宝果奶毒死》

作为萌宝驻西城代表处主任,李敏人如其名,反应很灵敏。公司产品被西城发行量最大的报纸点名,他立马意识到,这事不同寻常。

于是赶紧打电话汇报给赵常跃:“赵总,今天西城报纸说我们的果奶毒死了三名孩子,我怀疑这是人为的。”

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