重生香江1997:广告之王

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第九十二章 程小姐的首秀

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看过方嘉嘉三人的创意案之后,程小姐惊艳不已,暗叹真的是好高的水准。

她随之也拿出了十二分的干劲,投入到自己的制作之中。

李莱有心要看看她的水准,是以也不出声催促,也不干扰指点。

而只有一万元经费的市场调查,能让她做到什么地步,也是方嘉嘉等人所暗暗关注之处。

她们很快等到了结果。

又一个三天过后,程小姐交出了她的方案。

与方嘉嘉三人选择的是大家乐的经典招牌——焗猪扒饭不同,程小姐选择了大家乐的新品,煲仔菜。

首先在难度上就比三人高了一点——新品总比经典招牌菜更难推介一点,但这个也更符合商家的需求,商家要的就是推出新品的广告。

而程小姐的方案是这样。

在一个长长的会议桌上,坐满了八位地位尊崇的大厨,他们都有着高高的厨师帽,也来自不同的酒楼和地区。

仿佛《食神》里等着竞争食神宝座的几位高级技师。

而他们围坐一堂,全都是为了研究出为何“大家乐”的新品——煲仔菜可以这么好吃。

只见在他们面前的长方桌上,摆满了十二款煲仔菜的类型。

其中一个大厨望着一道菜开口了:“没理由这些牛腩可以这么香,这么软的!”说着,用筷子夹了一块。

而程小姐画的分镜头里也马上给了这个菜一个特写。

闪闪发光,肉质鲜嫩,汤汁饱满,真的看见都让人胃口大开。

随之第二个大厨也开口道:“而且他们的菜也特别新鲜,在里面煲了这么久,还这么飘香。”

分镜头也换到这个菜上,有蘑菇有莲藕,各种搭配,款式齐全。

接着是第三道菜——鸡肉煲。

第三个大厨也紧跟着道:“鸡肉也是非同寻常的嫩滑!”搭配鸡肉滚汤,新鲜开盖的画面。

这时,第四个Rb地区的大厨站了出来,对着他的助手提出了一个关键的问题:“这些煲仔菜,里面滚烫热辣,怎么外面摸上去一点也不烫手?”

说着,还给他的助手摸了一下。

那助手穿着制作寿司的衣服,头上戴着蓝色的绑带,用手试了一下之后,惊讶得嘴都张开了,连连点头。

而分镜头,也再次一转,这次给到了一位好像是会计式样的人身上。

他拿着计算机来回计算:“才二十几元,有饭有汤,有菜有肉,还有好茶,这笔账怎么算也算不来啊!”

说着,将手上的笔与计算器往地上一丢,看着面前的菜式无奈地叹一口气。

最后一个分镜,看着这种种“奇怪”之处,一个法国总厨也一筹莫展,抱着自己的厨师帽,挠头不已。

接着便是“大家乐”的LoGo打出,配上程小姐自己写的文案:“大家乐,好到人人都乐!”

至此广告结束。

看到这个方案之后,何礼华首先怔住了,俗话说,不怕不识货,就怕货比货。

他自己觉得,在他们三人配合之下,做出的广告水准已经极高了。无论是创意、分镜、市场调查的数据,还是文案,都到了一个很难超越的分数。

并且,文案搭配创意,创意搭配数据是那么的贴合,直到了无懈可击的地步。

用被地铁分开的男女,来引出他们经常见面的地方——大家乐,又用大家乐每一家的味道都是十足的一百分,来引出这一对男女意外的不知道具体在哪一间大家乐相见。

搭配上市场调查的详细数据,蔬果的比例到了多少,猪扒用了哪几种方式来烹饪……

最后引出他们的文案:“大家乐,一百分的好味道。”

——既然都是一百分,当然分不清在哪家见面了呀。

不论是趣味性,还是说明性,都做到了诚意满满,并且在三天之内就交出这份答卷,他相信已经不会有人能够在短期内比他们做得更好了。

然而,就是这样的情况下,程小姐一个人由做市场调查开始,到设计出创意,再到画好整个分镜,再到写出文案,竟然速度上也没有比他们三人合作之下慢了多少。

他们的人数是对方的三倍,而人家只比他们在时间上用多了一倍。

这本身就是一种速度上的胜利了,然而人家真正强的地方,还在整个广告的策划部分。

用十几个大厨研究大家乐的新品为什么这么好吃作为主题,引申出新品的一切优点。不是用那种说教的方式强行灌输,而是通过十分有趣的讨论。

这样就能让观众一边乐嘻嘻地看着这群大厨吃瘪,一边等着看大家乐的新品还有什么让人称道的地方,短短几个画面就让人记住了它的优点。

例如香软、新鲜、热辣,还便宜。

最终引出她自己的文案:“大家乐,好到人人都乐!”

全程没有提过“一百分”这个口号,却给人一种做到这样,才算是真正的一百分,这种感觉。

既不拘泥于原口号,却又处处回到了原口号,想必商家见了,也会感到惊喜吧。

这样优秀的策划,从一开始的立意上就比他们高了一筹,难怪方嘉嘉与韩毓婷看了,都失声了好一阵。

而事实上,他们三人看了程小姐的策划案后开始对其产生了一点认可的情绪,程小姐看了他们三人的策划案后也是感到一阵佩服。

她自己知道,没有他们三人的策划案珠玉在前,她是无论如何也想不出后面这个点子的。

而就算是后面的这个点子,她自己也觉得,最多就是五五开,并不存在谁高过谁的明显差距。

当然,要说看过他们两组的策划案后,最开心之人,莫过于李莱了。他是真的可以做甩手掌柜了呀!

如果说何礼华三人的策划案他给到85分的话,那么程小姐这个方案,他可以打到90分。

就这么一份方案,完全可以拿去跟商家洽谈了。甚至,如果精心制作的话,未尝没有一轮过的可能。

便是何礼华他们三人的策划案,也可以单独作为一个备用,在第二年推出了。

既然如此,这份方案便由他们几人负责到底,可以的话,李莱便打算不再插手了。

他将这个消息告诉几人之后,几人兴奋雀跃,不说程小姐涌起满满干劲,便连方嘉嘉三人也是骤感兴奋。

这是他们单独负责的第一个广告,而且一来就是大家乐这样的大品牌。

这样的机会对几人来说,弥足珍贵。

他们正打算一鼓作气,拿下这个案子,然而,几人还是低估了对手的强大。

他们的对手——大快活抢先推出年度新品了,而代言人是——谢庭锋小天王。

这让他们本已通过的策划,被商家重新打了回来,并让他们找到一个分量相当的代言人,或者做出一个更具创意的广告,去与谢小天王打擂台。

几人也难掩失望地回到了李莱面前。

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